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企業新聞

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今麥郎開撩冷萃咖啡圈,熟水涼白開蓄勢放大招

    2021-11-02

       日前,今麥郎涼白開在微博上先讓涼粉兒們用“涼白開”試試自制冷萃咖啡,后又直接表白咖啡圈眾多品牌;其中,被CUE到的瑞幸咖啡“曖昧”地做出了回應,引起了不少關注。去年至今,冷萃咖啡堪稱是咖啡飲品市場超級火爆且受年輕人歡迎的品類。

冷萃咖啡超流行,沖調用水有講究

      在年輕一代消費者的日常社交生活,標品的咖啡,已不能完全滿足年輕人潮流個性生活需求。以前,咖啡喝的是情調;現在,咖啡已成為不少社交場景的“續命神器”了, DIY自制一杯冷萃咖啡,也是一種生活時尚、個性標簽,更展現著年輕人的生活態度。

       冷萃咖啡的DIY大拿教程中,“涼白開”、“涼開水”是普遍的建議。有網友用普通瓶裝生水飲用水、桶裝生水飲用水、今麥郎涼白開分別對冷萃即溶凍干粉進行沖調體驗后發現,熟水涼白開沖泡的咖啡滋味較好,口感飽滿、整體協調度好、留香時間長、回味悠長、甘甜柔和,對精品冷萃即溶凍干粉還原度更好?梢,體驗一杯精品速溶咖啡,沖調用水也頗有講究,而熟水涼白開應該是享受DIY冷萃咖啡最佳體驗的“天命之選”。

       冷萃即溶型咖啡凍干粉,除了本身優質的口味,還因其簡易的制作方式和便攜性,瑞幸咖啡、三頓半、隅田川、永璞的冷萃即溶凍干粉,被消費者熱捧,時有被秒的情況。據知萌咨詢機構消費趨勢白皮書數據研究顯示,“速溶咖啡”緊跟“現磨咖啡”成為消費市場最受關注的咖啡品類,高顏值、便攜化、精品速溶成為創新發展趨勢。

國潮熟水年輕化,涼白開蓄勢待發

       作為瓶裝熟水品類開創者、熟水品類銷量第一的品牌,今麥郎涼白開上市五年來,不僅在瓶裝飲用水市場開辟了全新的賽道,更通過一系列的健康飲水行動、健康熟水行業論壇、熟水市場教育,將中國傳承千年的熟水文化普及開來。作為瓶裝水市場原汁原味的國潮品牌,掀起了熟水飲用潮流。在消費升級的當下,健康飲水很重要已成為人們日常消費的一項基本認知,口感柔、喝著舒服的今麥郎涼白開,采用UHT125℃牛奶殺菌工藝,不僅開創了熟水品類,引領熟水飲用水市場,并讓熟水更健康成為健康飲水共識,贏得良好口碑。

       今年以來,今麥郎涼白開動作頻頻,包括中國首屆熟水國潮嘉年華、今麥郎涼白開品牌IP人物“涼大白”上線、涼白開“想開瓶”年輕態國潮文化瓶上市、攜手現象級熱門綜藝《脫口秀大會》進行線上熟水文化和消費直播等等,從這一系列的“熟水”消費普及行動可以看出,今麥郎涼白開在熟水文化和熟水消費市場的營銷創新步伐緊跟Z時代的潮流文化,不斷貼近年輕人,通過破圈跨界,將國潮熟水,持續貼近年輕人的日常消費生活場景和領域。

       今麥郎涼白開主動開撩咖啡圈,一向和年輕潮流時尚消費者走得頗近、引領咖啡在中國走向國民化的瑞幸咖啡也是快速回應。兩大國民飲品品牌,一個從中心大城市不斷進入二三四線的下沉市場,一個從二三四線的下沉市場不斷走進中心大城市,都在不斷深入年輕人的生活,雙方會不會快速擦出火花,順勢展開跨界聯合行動?從過往的動作來看,或許真有聯手發力冷萃咖啡消費潮流的可能,讓我們拭目以待。

pH值8.0 弱堿性、無糖、0卡路里
香醇的紅茶 檸檬的清香 清爽暢快的飲用感覺
優質濃縮柚子汁、蜂蜜風味新鮮濃厚

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