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企業新聞

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今麥郎涼白開和瑞幸咖啡"對味Z世代",火爆雙11

    2021-11-04

       近日來,伴隨著雙十一的預售熱潮,今麥郎涼白開和瑞幸咖啡面向Z世代年輕人,將年輕人關注的熟水涼白開、冷萃咖啡兩大潮流消費生活結合到一起,推出了一款年輕潮酷的“對味派兌”聯名禮盒,從限量上線熱賣到線下快閃互動;兩大品牌聯名引爆的“對味”話題,在微博、抖音、小紅書、B站、一直播等眾多年輕人聚集的平臺上,從工作、居家、社交延展到大家生活的方方面面,激發廣大網友的深層次情感共鳴,引起億萬網友圍觀和討論,一時間火爆全網。

健康熟水涼白開對味冷萃咖啡潮流

       疫情宅家拉開了全民手工DIY健康美食生活的序幕,做面包、攤煎餅、調奶茶、兌咖啡...花式“秀”手工在年輕一代的帶領下,成為消費潮流和熱門話題。冷萃咖啡作為年度最火爆的DIY生活方式之一,涼白開作為眾多咖啡大拿們DIY精品冷萃咖啡的重要推薦,涼白開與精品冷萃咖啡的搭配,也成為最對味的選擇。

       眾所周知,作為中國熟水品牌的開創者,今麥郎涼白開在行業內率先采用UHT125℃牛奶殺菌的健康工藝,是燒開、晾涼全密閉灌裝的健康熟水,符合人民日常健康飲水需要,安全健康更可靠,而且水性溫良、口感柔和。瑞幸SOE耶加雪菲作為當前市場上最熱門的精品冷萃咖啡凍干粉,與今麥郎涼白開聯名組合,推出限量版 “對味派兌”禮盒,既順應了廣大年輕人DIY冷萃咖啡的消費潮流,也讓更多人關注、選擇、消費健康的熟水涼白開。

 

涼白開和冷萃咖啡的“對味”熱議

       瑞幸咖啡和今麥郎涼白開聯名出品的“對味派兌”禮盒10月20日官宣上市,恰逢今年雙十一預售節點。官宣當天,聯名禮盒在瑞幸咖啡的APP、小程序、社區以及今麥郎涼白開的京東、淘寶、抖音小店等平臺全面上線限量發售。兩大品牌首次“對味”聯名,雙雙破圈,共同銜接年輕消費者需求,一系列的活動引起線上線下熱議。

       線上,今麥郎涼白開和瑞幸涼白開,全程通過微博和抖音官方自媒體平臺和粉絲們互動。今麥郎飲品官微上一首由《中國新說唱》Rapper選手KAA Ye原創的說唱歌曲《對味》以MV的形式上線,用年輕人的語言和形式,爆梗、熱點不斷,對味年輕人的生活。上線當天,便獲得25.5萬人次的觀看,涼白開的粉絲們回應稱:“聽曲喝著涼白開,上頭了”。90后00后們心中的星座第一人陶白白也被卷入其中,在“星座對味”視頻中所說的那樣,今麥郎涼白開和瑞幸SOE耶加雪菲的對味禮盒,把年輕人希望有的社交屬性被拉滿了。不僅如此,“對味”聯名禮盒的熱潮還彌漫在微博、抖音、小紅書、B站等多個熱門社交平臺。

       截至11月1日,今麥郎涼白開與瑞幸咖啡“對味”禮盒的吸引了大量網友的關注和參與,眾多樂活博主、時尚達人、生活玩家和知名KOL都被種草了,紛紛玩起用今麥郎涼白開與瑞幸SOE耶加雪菲的自制冷萃咖啡并分享,內容涵蓋了年輕人的工作、生活、居家、考研、聚會、獨處等眾多場景。今麥郎涼白開對味瑞幸SOE耶加雪菲冷萃咖啡,無論是清晨喚醒、工作間隙,還是外出旅行、好友聚會……幾乎隨時隨地,都可以隨心所欲地用涼白開DIY一杯冷萃咖啡,既解決了年輕人沒有時間專門去燒水喝的困擾,掀起了新一輪的冷萃咖啡熱潮?焐、懶經濟常態下,從涼白開配冷萃咖啡開始,健康方便的今麥郎涼白開為Z世代提供了“配一切”的生活想象空間。

       線下,今麥郎涼白開和瑞幸咖啡還在北京合生匯聯合推出了“對味派兌”快閃店,今麥郎的靚麗橙和瑞幸吸睛藍,對味相融,加上霓虹燈帶搭配“眼疾手快”、“網紅盲盒機”互動裝置,酷炫中帶著幾分賽博朋克感,酸性設計十分亮眼,短短兩天的營業時間,吸引了數千人的參與,現場火爆異常,一度排起了隊伍長龍。

       據悉,“對味派兌”聯名禮盒即將走進“葉一茜淘寶直播間”,展開“人民好品,茜里挑一”直播帶貨活動,并通過微博同步直播。今兩大品牌以聯名禮盒的方式為廣大網友和年輕消費者帶來雙十一前的禮物,或許在明星直播間里為大家帶來更大的驚喜;仡櫛敬温撁顒,麥郎涼白開和瑞幸咖啡選擇“雙11電商節”預售日當天線上官宣,緊接著電商上架、網紅種草到線下快閃互動體驗,從陶白白等一眾網紅博主再到明星帶貨主播葉一茜,回到雙11電商節線上直播,對味人民需要、對味年輕消費潮流,這都是必然的節奏。

       今麥郎涼白開跨界瑞幸咖啡的“對味”聯名活動,從年輕人的消費觀、興趣點、話題點切入,融入年輕人喜聞樂見的語言體系——說唱、快閃、種草等多內容、多形式、全方位的溝通,通過年輕關注的KOL、圈層文化、熱門事件、互動方式等展開營銷創新,讓品牌與年輕人真正玩在一起。

       在Z世代崛起的當下,品牌都需要不斷走進年輕人的世界、走向年輕化。以人民需要的“健康飲水”為核心持續發力,今麥郎涼白開緊隨年輕消費潮流和健康消費趨勢,從入局潮玩IP、推出涼大白的概念周邊,從聯名時尚咖啡品牌推出跨界禮盒到線下潮流快閃店打卡互動,今麥郎涼白開越來越深入地融入Z世代年輕人的日常生活與交流語境,帶動品牌的新一輪消費增長。

pH值8.0 弱堿性、無糖、0卡路里
香醇的紅茶 檸檬的清香 清爽暢快的飲用感覺
優質濃縮柚子汁、蜂蜜風味新鮮濃厚

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